Қазақстандықтарды тітіркендіретін жарнаманың не үшін жасалатынын сарапшылар түсіндірді.

Соңғы жылдары әлеуметтік желілер мен интернеттегі трансляцияланатын жарнаманың алуан түрлілігі оны пайдалы ақпарат және шабыт көзі болудан, тітіркендіргіш факторға айналдырды.

Жаңа платформалар мен технологиялардың пайда болуы, пайдаланушыларды мақсатты түрде бағыттауға мүмкіндік беріп, жағдайды одан әрі ушықтырды, бұл Қазақстан азаматтарының жарнамадан қашып құтыла алмайтын сезімін тудырды.

"Тітіркендіргіш" жарнама түрлерінің не себепті қолданылатыны және олардың тиімділігі туралы NUR.KZ редакциясына Vostok Group жарнама тобының сарапшылары айтып берді.

"Айтыс Адвертайзинг" (Vostok Group құрамында) копирайтері Айдана Кубаева атап өткендей, ерекше сөздер (фразалар), бренд атауларын жариялайтын жарнамалық видео мен аудио роликтер, қарапайым әндер мен рифмалар жарнаманы тиімді етеді.

"Бұған себеп, бірінші кезекте, қазіргі тұтынушылардың дәстүрлі (монотонды) жарнамалық роликтерге назар аудармауы. Екіншіден, жарнама тітіркендірсе де, адамдар кейін әнді немесе брендті еске алатын мүмкіндігі артады.

"Негізінде, "жабысқақ есте сақтау" механизмі іске қосылады – сөздер неғұрлым қарапайым және мотив неғұрлым "жабысқақ" болса, адам хабарламаны есте сақтау ықтималдығы соғұрлым жоғары" , – деп хабарлайды сарапшы.

Мұндай жарнама арнайы түрде қайталанып, мақсатты аудиториямен тығыз байланыс орнату үшін түрлі арналар мен платформаларды барынша пайдаланады. Нәтижесінде, бренд пайдаланушыға бұрыннан таныс болып көрінеді.

Сол компанияның арт-директоры Самат Ыбрай тітіркендіргіш жарнаманың тағы бір аспектісіне назар аударады – жарқын, контрастты және "көзге ұрып тұратын" түстер (қышқыл-жасыл, қызғылт, сары және т.б.).

"Олар дискомфорт пен тітіркендіру тудырса да, жарнаманы ерекшелеу және оны көзге түсіретіндей етіп жасау үшін арнайы қолданылады.

"Сондай-ақ, түрлі-түсті жарнама көру, ми, рецепторларды белсендіреді және тұтынушыда күшті эмоциялар (тітіркенуден қызығуға дейін) тудыруы мүмкін, осылайша оны қажетті іс-әрекеттерге – өнім сатып алуға итермелейді" , – деп атап өтті Самат Ыбрай.

Сонымен қатар, тыныш және көзге жағымды палитра үлкен визуалды және ақпараттық шудың фонында жоғалып кетуі мүмкін. Сондықтан әсері подсознательно жүзеге асады: адам, өзі түсінбей, ерекше нәрсеге назар аударады, әсіресе, ол нейтралды фоннан қатты ерекшеленсе.

Қазақстандықтар әлеуметтік желілерде "Сіз қандай жағдайда не істейсіз?" немесе "Бұл дақ неге ұқсайды?" деген сұрақтармен контентке тап болуы мүмкін.

Мұндай әдіс аудиторияның қатысуын ынталандыруға бағытталған: реакциялар, пікірлер, репосттар, бұл талқылау атмосферасын қалыптастырады, ал бұл, өз кезегінде, әлеуметтік желілерде кең ауқымды қамту мен танымалдыққа әкеледі.

"Себебі бетінде жатыр – әлеуметтік желілердің алгоритмдері жоғары қатысумен контентті "ұсынады", сондықтан жарнама беруші (бренд) трендтерге кіріп, брендтің көрінуі мен танымалдылығын арттырады" , – деп хабарлайды SMM тобының жетекшісі Сабина Елеукен "Айтыс Адвертайзинг".

Мұндай тәсілдердің алаяқтық жарнамада да қолданылуы мүмкін екенін атап өткен жөн.

Компанияның креативті директоры Валерий Володиннің айтуынша, интернет дәуірінде "ұят" маркері бойынша ескі жарнама әдісі – артық ашық бейнелер мен намекдер сәтті қолданылады.

Бұл белгілі бір негізгі инстинкттер мен аудиторияның эмоцияларын "триггерлейтін" қуатты және "әлемге ескі" маркетингтік тәсіл, назарды жылдам тарту және брендке қызығушылықты ынталандыру мақсатында.

"Практика көрсеткендей, провокациялық жарнаманы пайдаланған көптеген қазақстандық брендтер жоғары сатылымдарды сақтайды және танымалдылығын арттырады, тіпті ол сынға ұшырап, қоғамды екі лагерьге бөлсе де" .

"Кейбір жағдайларда бұл бәсекелестерден ерекшеленуге және ұзақ уақытқа есте қалуға мүмкіндік береді" , – деп хабарлайды Валерий Володин.

Басқаша айтқанда, қазақстандықтар арнайы эмоцияларды тудыру үшін әзірленген "тітіркендіргіш" жарнамалармен кездесуі мүмкін – бұл пайдаланушыларды ақша жұмсауға ынталандырады.

Алайда, сарапшылар ескертеді, жарнама ең тиімді және сәйкес өнімдерді таңдауға мүмкіндік береді. Бұл, өз кезегінде, бизнестің және ел экономикасының дамуына ықпал етеді.

Бұрын біз Қазақстандағы алаяқтармен онлайн-жарнаманы блоктауға кедергі келтіретін факторлар туралы айтқан болатынбыз.

Эксклюзивті контент пен жаңалықтар тек сіздер үшін! Telegram-ға жазылыңыз!